一種商品能否有良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗。在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，包裝擔任著(zhù)極為重要的角色，它用自己特有的形象語(yǔ)言與消費者進(jìn)行溝通，去影響消費者的情緒，在消費者眼看到它時(shí)就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。它既能促進(jìn)成功也能導致失敗，沒(méi)有彰顯力的包裝會(huì )讓消費者一掃而過(guò)。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，廣大消費者已日趨成熟和理性，市場(chǎng)逐漸顯露出“買(mǎi)方市場(chǎng)”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的難度，同時(shí)也使包裝設計遇到的挑戰，驅使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費心理，朝著(zhù)更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。